Comment une campagne est planifiée, lancée et reportée

Avant l'appel de découverte : une checklist de préparation de 3 minutes

L'appel de découverte est plus productif si vous avez quelques informations précises sous la main. Rien n'est obligatoire — nous pouvons combler les lacunes lors de l'appel — mais les avoir évite un échange d'e-mails de suivi.

• L'URL officielle du concours et son nom exact
• La fenêtre de vote : date de début, date de fin et fuseau horaire si précisé
• Une copie ou un résumé du règlement du concours, notamment toute règle mentionnant la promotion externe, le trafic payant ou les services tiers
• Votre nombre actuel de votes et la taille approximative de votre audience sur les plateformes que vous utilisez déjà
• Une fourchette de budget approximative que vous êtes prêt à envisager, ou la contrainte que vous n'avez pas encore de budget et que vous explorez
• Un ou deux exemples de ce qu'un « bon résultat » ressemblerait pour vous, même informellement

À quoi ressemble réellement une projection d'audience

Chaque proposition que nous envoyons inclut une projection d'audience dont nous partageons les hypothèses. Le chiffre principal — par exemple « 5 000 à 12 000 utilisateurs uniques touchés sur 14 jours » — est dérivé de trois entrées :

• Coût par mille impressions (CPM) sur chaque plateforme publicitaire choisie, provenant de nos données historiques pour la catégorie de concours et la région. Les CPM typiques en 2026 vont de 4 $ dans les régions rentables sur TikTok à plus de 25 $ sur Meta en Amérique du Nord.
• Taux de clic (CTR), également basé sur les benchmarks de catégorie, utilisé pour projeter les clics à partir des impressions.
• Taux de conversion estimé en vote — combien de personnes ayant cliqué sur une publicité passeront effectivement par le processus de vote sur la page du concours. C'est le chiffre le plus variable et il est présenté comme une fourchette avec un intervalle de confiance, pas comme une estimation ponctuelle.

Vous recevez le tableur avec la proposition écrite. Vous pouvez modifier les entrées et voir immédiatement comment la projection évolue — utile pour comparer un forfait à un autre.

L'optimisation quotidienne en termes simples

Pendant une campagne active, les décisions suivantes sont prises par le responsable de campagne chaque jour :

• Quelles créations surperforment et devraient recevoir une plus grande part du budget le lendemain
• Quels segments d'audience répondent bien et devraient être élargis avec des audiences similaires
• Quels segments ne répondent pas et devraient être mis en pause pour éviter les dépenses inutiles
• Si la stratégie d'enchères (CPC, CPM ou conversions) est toujours la bonne au vu des performances en direct
• Si un plafonnement de fréquence est nécessaire parce que les utilisateurs voient la même publicité trop souvent

Exemple concret : au jour 3 d'une campagne Growth typique, deux des quatre créations surpassent généralement clairement les autres. Nous mettons en pause les deux moins performantes, redistribuons leur part aux gagnantes et briefons deux nouvelles créations rafraîchies mises en ligne au jour 5. Au jour 7, la campagne fonctionne généralement sur les deux meilleures créations originales plus les deux rafraîchissements.

Structure du rapport de bilan

Le rapport final est un document unique remis dans les cinq jours ouvrables suivant la fin de la campagne. Il contient :

1. Résumé exécutif en langage clair — ce que nous nous étions fixé, ce qui a été livré, ce qui a été appris
2. Les résultats numériques : impressions totales, portée unique, clics, taux de clic, coût par clic, coût par mille impressions et taux de conversion en vote là où nous pouvons le mesurer
3. Une ventilation par plateforme pour que vous voyiez où est allée chaque part du budget et comment chaque canal a performé
4. Données démographiques de l'audience — pays, tranche d'âge, genre, type d'appareil — anonymisées conformément au RGPD et jamais liées à des utilisateurs individuels
5. Une section « enseignements tirés » : ce que nous ferions différemment dans une future campagne pour un concours similaire, les hypothèses qui se sont confirmées, ce qui nous a surpris
6. Une courte section de recommandations si vous êtes susceptible de participer à des concours similaires dans les 12 prochains mois

Le rapport vous appartient — vous pouvez le conserver, le partager avec des parties prenantes ou l'utiliser comme pièce de portfolio dans votre propre travail. Nous en conservons une copie à des fins comptables et de référence uniquement.